直销银行理财与传统银行理财在本质上有以下主要区别：

　　销售渠道： 直销银行理财：通过银行的线上平台，如官方网站、移动应用等，直接向客户销售理财产品，不依赖于银行的实体网点或传统的客户经理。 传统银行理财：主要通过银行的分支机构、客户经理等线下渠道销售，客户需要亲自到银行网点办理购买手续。 服务模式： 直销银行理财：强调自助服务，客户可以自行在线比较产品、进行交易和管理账户，减少了人工干预。 传统银行理财：提供更多个性化的客户服务，如专业的理财顾问一对一咨询，以及更为细致的客户关怀。 产品特性： 直销银行理财：产品通常设计为标准化、易于理解，便于在线销售和快速交易，且往往注重流动性和灵活性。 传统银行理财：产品种类更为丰富，包括定期存款、基金、信托等多种类型，且可能提供更多定制化的投资解决方案。 成本结构： 直销银行理财：由于省去了实体网点的运营成本和客户经理的佣金，通常具有更低的管理费用和销售成本。

传统银行理财：由于涉及更多的人工服务和网点运营，成本结构相对较高，这部分成本可能会转嫁给客户。 客户群体： 直销银行理财：吸引的是追求便捷、自主投资体验的客户群体，尤其是年轻的互联网用户。 传统银行理财：更适合那些偏好传统金融服务、需要专业指导和个性化服务的客户。 监管环境： 直销银行理财：受到同样的金融监管法规约束，但在营销和销售策略上可能享有更多的创新空间。 传统银行理财：在监管要求上可能更为严格，特别是在产品销售和信息披露方面。 风险管理： 直销银行理财：虽然提供了便捷的投资渠道，但客户需要自行承担更多的风险识别和管理责任。 传统银行理财：银行可能提供更多的风险评估和投资建议服务，帮助客户更好地理解和管理投资风险。

　　选择哪种类型的理财产品，取决于客户的个人偏好、投资目标、风险承受能力以及对服务质量的期望。